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大卫杜夫50年
来源: 雪茄客         2018-05-18

 

  简介:

  大卫杜夫雪茄

  大卫杜夫雪茄走过了50年

 

 

  一个雪茄品牌走过50年,不算长,也不算短。可一个雪茄品牌50年的时间内始终处于第一阵营这就非常难得。过去半个多世纪是雪茄世界风云诡谲的半个多世纪。上千个品牌消失、上千家工厂倒闭、被迫迁徙的雪茄品牌一步一波折、机器扼杀雪茄工人、传统复位……如果有一部完整的雪茄史,过去半个世纪会占到三分之二的篇幅。

 

 

  在雪茄的世界里,创始人和雪茄品牌绑定最紧密的应该就是大卫杜夫。大卫杜夫雪茄隶属于奥廷格?大卫杜夫集团。

 

  一起来看看大卫杜夫走过的50年。

 

  起源

 

 

  1968年是大卫杜夫品牌雪茄正式推出的年份。

 

  1967年古巴雪茄局在日内瓦和季诺大卫杜夫会面,向他咨询古巴雪茄在世界上的营销,并希望用他的名字推出古巴雪茄品牌。到了1968年,第一支雪茄名为“大卫杜夫”的名字正式被制作推出。一开始推出的大卫杜夫是1号、2号两个型号,这也是大卫杜夫的经典型号。从一开始古巴大卫杜夫雪茄的精致质量、精美包装与成功的营销,让大卫杜夫雪茄成为古巴品牌中的很耀目的存在。

 

 

  大卫杜夫雪茄诞生于1968年,但大卫杜夫和雪茄的渊源跨越了整个世纪。

 

  季诺?大卫杜夫于1906年3月11日出生于俄国的基辅,他是家里四个孩子中的老大。家里原本在基辅就从事雪茄的销售业,1911年俄国开始动乱,于是他们举家迁移到瑞士日内瓦,继续从事老本行。

 

  20岁时他跑去古巴,开始了他与古巴雪茄的关系,5年后回到瑞士。第二次世界大战给了大卫杜夫一个极佳的生意机会,瑞士是中立国,大批有钱人都跑到那里逃避战乱,因此他的雪茄生意飞涨了起来。

 

  那时候季诺大卫杜夫就拥有极为广泛的雪茄销售渠道和很强的雪茄营销能力。在和古巴合作推出自己品牌的雪茄之后,大卫杜夫的零售店铺向了整个世界。

 

  蜜月

 

  合作一开始总是甜蜜的。

 

 

  大卫杜夫雪茄是在哈瓦那当时新建立的拉吉托厂中制作的,这个工厂当时是为高希霸雪茄设立的,现在就是高希霸的专属工厂。从这一点可以看出来大卫杜夫雪茄当时在古巴的地位。

 

  大卫杜夫的营销能力在古巴期间得到极大的发扬,在大卫杜夫这个品牌问世的时候,曾经出过城堡系列雪茄,直接用波尔多名庄命名,包括拉图(Latour)、玛歌(Margaux)、红颜容(Haut-Brion)、拉菲(Lafite-Rothschild)、滴金(dYquem),这是当时波尔多最顶级的四个一级酒庄和一个特级酒庄。

  

 

  1977年,大卫杜夫还出了一款以唐培里侬香槟命名的雪茄Davidoff Dom Perignon,盒子上醒目地烙有仿照唐培里侬香槟盾牌形标志,并且在香槟酒发明者唐培里侬修士当年主持的修道院里举办命名仪式。

 

  我们现在看到很多奢侈品的联名款,大卫杜夫几十年前就做过。

 

  大卫杜夫甚至开创了革命后古巴纪念版雪茄的先河。

 

  1986年的时候,大卫杜夫创始人季诺大卫杜夫先生正好80岁,这个年纪对于一个人来说,不管中外都是一个重要的时间节点。这一年大卫杜夫推出了一款大卫杜夫80周年纪念版雪茄。

 

 

  在大卫杜夫80周年纪念版雪茄推出之前的60、70年代,古巴也推出过包括高希霸长矛外交雪茄、特立尼达外交礼品雪茄、高希霸贵宾礼物等等也算比较特殊的雪茄,这些都是在政治上作为礼品的雪茄。真正开创纪念版本的还是算大卫杜夫这个80周年纪念版。

 

  大卫杜夫在古巴期间还发明了雪茄铝管专利。1988年大卫杜夫提交了透气雪茄铝管的专利设计,这个专利就是在雪茄铝管中间开窗,旋转后可以看到内里的松木片,这样可以让铝管内的雪茄透气。这就是我们经常看到的那款大卫杜夫白色铝管。

 

  转折

  大卫杜夫和古巴的转折点是在80年代。80年代末的时候大卫杜夫和古巴出现了分歧。分歧集中在两个方面,一方面是雪茄的质量;一方面是品牌的所有权。

 

  季诺大卫杜夫做为创始人,对雪茄质量确是有执念。这是很多把家族名字作为品牌的创始人共有的特性,品牌和家族紧密绑定,家族为品牌负责。那时候大卫杜夫对雪茄质量要求极严,而负责生产的古巴雪茄局对大卫杜夫的高淘汰率感到不满,在1989年8月季诺曾公开焚烧超过十万支他认为不适合销售和低质量的雪茄,这是和古巴结束合作的最终举动。

 

  古巴希望能拥有所有雪茄品牌的所有权,站在季诺大卫杜夫的立场这完全无法接受。古巴不仅针对大卫杜夫,同期还有一个拥有极强营销能力的品牌在古巴生产雪茄,那就是登喜路,同样登喜路也离开了古巴。

 

  1991年签署了一项协议让古巴大卫杜夫生产线正式停产。1992年12月31日后,再也没有大卫杜夫的古巴制造雪茄销售了。同时多米尼加制造的大卫杜夫雪茄很快投入市场,生产跟以前在古巴相同尺寸的雪茄,一直延续至今。

 

  回头看那个阶段的古巴和大卫杜夫是相辅相成的关系,季诺大卫杜夫先生从俄国到瑞士,一直是雪茄经销商,而且在欧洲有极深的客户基础,为古巴雪茄打开销售通道。大卫杜夫利用古巴生产雪茄的机会,开启了品牌时代。

 

  新时代

 

  上个世纪九十年代之前,古巴雪茄就是雪茄世界的代言人。其他地区的雪茄通常会被归类于第二阵营。

 

  古巴革命前,古巴就是世界雪茄的中心,上千个雪茄工厂几乎产出了所有优质雪茄。古巴革命后,很多传统的雪茄品牌,外逃到多米尼加、洪都拉斯等地,同样的生产雪茄,没有一个获得规模化的成功。

 

  一个地区有一个地区的土壤、气候,他们复制不了古巴的味道。那时候有些多米尼加、洪都拉斯雪茄品牌甚至喊出了和古巴雪茄口味一样的口号。这个口号就意味着永远是一个追随者。

 

 

  大卫杜夫从古巴到多米尼加之后,他所拥有的全球视野和营销能力,让大卫杜夫到多米尼加之后也迅速建立了强大品牌。很多人因为大卫杜夫的原因,认可古巴之外也能拥有品质出色的雪茄。

 

  大卫杜夫雪茄还有一个特点就是混合烟叶,使用全球各个地方的烟叶,这给非古雪茄带来了一条自己的路,走和古巴雪茄不同的路径,古巴雪茄使用是古巴本地的烟叶,但多米尼加、洪都拉斯、尼加拉古等地的雪茄融合世界各地的烟叶。

 

 

  大卫杜夫对新兴市场的重视和多样化的营销手段超过了很多雪茄品牌,连续这么多年的中国新年纪念版雪茄、每年的艺术系列、落地在当地的本地化运营……

 

 

  现在多米尼加雪茄销量已经超过古巴,大卫杜夫在其中起到的作用巨大。大卫杜夫之后富恩特、帕德隆、我的父亲、卡马乔、LFD、奥利瓦等等重树了雪茄格局。

 

  大卫杜夫雪茄这条路走了50年

 

  上世纪中叶鹿角雪茄剪,雪茄剪有三个切孔,一个V孔、两个圆孔,握感非常好。


 

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