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传扬创新再出发 破解长城雪茄百年基业长青密码
        2018-11-07


这几天,美国纽约时代广场,被誉为“世界第一屏”的纳斯达克大屏上,一支“四川造”雪茄和一座中国雪茄博物馆成为关注热点,在这个全球最大高端雪茄消费国,传递着独特的东方味道。


这是又一串创新开拓的足迹。就在2017年11月8日,初冬的暖阳划破雾霭,将霞光洒向这片孕育千年农耕文明、锻造农业大省金字招牌的成都平原。红绸落地,与“迎接川烟一百年倒计时”同步,中国雪茄博物馆在什邡开馆,填补了行业雪茄专题展览展示的阵地空白。

不久前,一份捷报从四川中烟公司长城雪茄厂传出:2018年上半年,标准雪茄实现商业销售8.39亿支,同比增长187%,市场占比达65%。


建成并开放第一家中国雪茄博物馆,这是四川中烟在行业创下的“四个第一”之一。而为雪茄建博物馆,背后是筚路蓝缕般的奠基开源,是行业百年不辍的探路引领,是对品质匠心淬炼的捍卫坚守,更是对传扬创新再出发的自信从容。

在发源之地建一座博物馆,在百年征程中用一份稳中向好的雪茄高质量发展答卷,四川中烟阔步迈向自己的百岁华诞,更镌刻下一串勃兴发展的长青密码。


百年奠基传承

建成“中国雪茄第一生产基地”


中国雪茄博物馆开馆一年里,已吸引数万观众。其中,两件“镇馆之宝”最让来自全国各地的嘉宾铭记于心——一方“益川工业社”石碑、一组“132”历史照片,被布置在最为显要的展位。

它们正是长城雪茄作为中式雪茄之源的历史坐标,更是一个企业,用百年坚守,对中式雪茄产业和民族工业从开创奠基到传承创新的最有力注脚。


创刊百年的《福布斯》杂志曾撰文称,在其创刊时的美国100强公司中,仅有12家历经百年沉浮仍然存活。一叶揽风云,时光尽飞渡。一支长城雪茄,却在100年里,步履稳健,攀上发展高峰。


业内公认,雪茄的历史,始于美洲玛雅人;中国雪茄的历史,奠基于什邡。


1895年,什邡诞生第一个手工雪茄作坊。23年后的1918年,中国雪茄史迎来标志性事件:益川工业社宣告成立。这里有符合现代工业标准的工房和工人,生产多种规格、多个牌号的雪茄,这意味着中国雪茄生产由作坊式转为企业化,历史掀开新一页。


益川工业社正是长城雪茄烟厂前身。从此,长城雪茄悄然迈上“百年磨一剑”的征程,四川烟草工业乃至中式雪茄产业也就此拉开从零起步到崛起的大幕。


从此,作为中国雪茄历史和中式雪茄产业的奠基者,长城雪茄又果断担负起中式雪茄开创者、标准制定者和发展引领者重任。


到1940年,益川工业社年产雪茄已达1亿支,不仅畅销全川,还远销西部和北方,益川烟品当时被业界视为“国产名品”。


新中国成立后,什邡县政府接管益川工业社,1958年成功研制出长城雪茄,1979年被评为“四川省名牌产品”,2005年度被评为“中国雪茄最具影响力品牌”,2009年斩获“亚洲最具影响力雪茄品牌”奖。


1967年,长城雪茄正式出口,至1990年长期免检出口,凭借优良品质、独特风格,多次代表中国参与国际博览会,荣获大马士革国际金奖、巴拿马银奖,开始蜚声国际。


1986年,长城雪茄坐上国产雪茄第一把交椅,随后保持领先地位30余载。

进入21世纪,国内雪茄市场悄然发酵。非渠道国外雪茄已占主导,如不加快发展,国产雪茄将失去话语权。国家烟草专卖局及时将中式雪茄“破题”任务交给四川中烟,要求建成“中国雪茄第一生产基地”,将长城雪茄打造成“国产雪茄第一品牌”。 


踏上创业新征程,却遭遇“5?12”汶川特大地震。重压之下,长城人没有悲观,在国家局鼎力支持下,总投资12亿元实施易地技术改造,2011年4月建成投产,一个装备一流、设计产能50亿支、亚洲最大雪茄生产基地以原地起跳形式惊现世人面前。


以“经典”为价值理念,长城雪茄不忘初心、传承发扬、创新进化,构建起“国茄”“国礼”“国际”系列架构,全面复刻经典、弘扬经典、创新经典:产品涵盖手工、机制全系列的标准雪茄和雪茄型卷烟;2010年率先覆盖内陆所有省级市场;国内四大雪茄生产基地,四川产销量占半壁江山;还带头修订《雪茄烟》国标……扛起中式雪茄发展引领大旗,长城雪茄在中国雪茄产业镌刻下不可复制的领先地位。


百年精益求精

树起中式雪茄品质技术典范大旗


成都向北70公里,一路沃野平畴,都江堰的汩汩清流,润泽出“水旱从人,不知饥馑”的天府胜景。


这片富饶之地与古巴雪茄产地比那德里奥省同属北纬30度,充足的阳光和雨水,在什邡联袂孕育出神奇作物——晾晒烟。“祖祖辈辈种了400年,明清就是贡烟,30多年前就是国家名晒烟县!”种了大半辈子烟叶的什邡师古镇大泉坑村烟农朱寿军难掩自豪,靠2.7亩“德雪3号”,他稳稳年入12015元。


什邡,正是长城雪茄蜚声海内外的品质地标。这个中国第一个手工雪茄作坊诞生地、核心原料和原创工艺发源地,已头戴“中国雪茄之乡”桂冠,并跻身全球四大优质雪茄种植地。如今,这里还拥有国内唯一雪茄博物馆、唯一的雪茄风情小镇、唯一保有从烟田到手工班全生产链的雪茄工业旅游基地。


400年的种植实践积淀,让什邡烟叶打上一系列标志性质量标签。


长城雪茄品质,在原产地得到第一层历练,持久稳定传承而彰显。


1964年秋天,是长城雪茄百年长河里的又一个转折点。今年82岁的雪茄大师黄炳福至今还记得,当时厂里通知他们4人带上最好的烟叶,完成定制任务。随后,成立生产小组,负责定制雪茄,从此开启了中国雪茄高端定制的先河。


烟叶存放3年,从5片优质烟叶中精挑细选1片可用,中草药加四川特曲酒等多次添加,纯手工完成所有工序……益川工业社创始人王叔言留下的雪茄制作与传统本草功效相结合的工艺,再经12年的高端定制任务历练,让长城雪茄树立起屹立百年的技术标杆。今年10月,在专业畅销杂志Cigar Journal组织的专家盲评中,长城雪茄烟厂一款产品以盲评95分的极高分,再度技惊四座。


百年用心而为,王叔言及嫡传弟子将技艺薪火相传。

2015年,长城雪茄厂正式为李秋月、刘长勇、刘浩3位非物质文化遗产传承人设立大师工作室,随后刘万春也跻身大师榜。在这个亚洲最大的雪茄烟生产基地,“大师”代表最高荣誉和水准。尽管他们平均年龄仅30多岁,但均有10多年经验,开创出各自获国家专利的卷制手法,并建立以各自名字命名的流派。手法不同,但“230步长城制茄法”必须严格坚守。


百年一脉传承,百年精益求精。秉承着中国制造的工匠精神,长城雪茄树起中式雪茄技术典范。



百年基业长青

踏上“优品生活服务商”转型新征程



百年风雨铸就百年老店。但老号难在基业长青,面对市场消费形势变化,长城雪茄如何破茧蝶飞,续写辉煌?答案在长城雪茄谋动多年的国际化步伐里。


5月18日,全球老牌雪茄企业荷兰皇家阿吉奥雪茄公司展品入驻中国雪茄博物馆。双方合作由来已久——2008年,双方签订《技术合作框架协议书》,为中国烟草首个雪茄对外技术合作项目,标志着中国雪茄国际战略全面启动。


“Hi,阿里!”在长城雪茄厂,一位高鼻子蓝眼睛员工格外惹眼。他就是阿吉奥雪茄公司派驻长城厂首任工程师阿里。2013年来到长城雪茄研发中心来,阿里从质量控制技术培训、改进监督,到质量和消耗控制,将世界顶尖技术注入到长城雪茄,让质量管理从口说手写迈入信息化时代,质量稳定性得以大幅提升。


从2006年起,长城雪茄原料家族骤然壮大,多米尼加、巴西、洪都拉斯……世界各地的优质烟叶和长城雪茄百年工艺碰撞,带来产品的一次次升华。


在百年积淀中传承开拓,更在百年积淀中放眼全球、借力谋变。新世纪,长城雪茄走得更远、扎得更深。2013年,四川中烟与阿吉奥公司达成来牌许可生产合作协议,双方开发的新产品已分别在国内和欧洲上市。


答案也在一根根手工雪茄的精准突破里。


手工雪茄也深度联姻大咖。2011年4月,四川中烟与帝国烟草集团旗下美国阿塔迪斯公司签订合作协议,中外雪茄两大翘楚强强联手。今年6月,古巴哈瓦那雪茄集团代表团来到长城雪茄烟厂交流,为尽快“强强联合”夯实基础……

手工雪茄是产业标杆,代表着工艺、品位和形象,正成为消费新热点。市场调查显示,占据雪茄消费金字塔顶端3%市场的正是手工雪茄。随着消费升级,定制更成为个性消费和品位生活代名词,被称为“最具人性化的新经济模式”。


长城雪茄紧紧把握市场脉搏,发挥手工雪茄这个看家本领,以此为龙头树立形象,找到了冲向下一个百年的重要突破口。


2016年,长城雪茄厂成立定制中心,量身打造专属雪茄产品,引领发展新增长点加速形成。今年9月,四川中烟与厦门烟草公司联合开发的定制产品“长城?诗意厦门”在鹭岛成功发布,旅游推介与产品创新完美融合。上半年,长城手工雪茄增长33%,盛世5号更成为全国手工雪茄销量最大规格。


答案还在市场拓展和产业融合的创新路径里。


今年来,一股名为“浩月长春”的“长城风”在中国雪茄界成为一种传播现象。背后,是长城雪茄厂策划的四大国手全国巡展,浩月长春正来自四位卷制大师的名字。以大师为品牌载体,借助视频直播等互动平台,雪茄客和专业终端广泛参与的市场培育新模式初步建立。不仅如此,养护、配方等大师培养也已启动,以大师品牌拓市扬名。今年5月,首届中国雪茄侍烟师(中级)班就在什邡开班,成为行业系统又一破冰之举。而携手什邡围绕烟叶核心种植区打造国内唯一雪茄风情小镇,玩转从烟田到手工班全生产链的工业旅游,则是另一张好牌。今年5月,第四届“中国雪茄之乡”全球推介之旅什邡启幕,“雪茄LOFT场馆”“雪茄庄园”“雪茄体验店”等建设也稳步推进,三产融合,正悄然铸就腾飞新引擎。

不久前,在成都高新区交子大道233号环宇荟,一个新面孔让人眼前一亮——四川首家集雪茄、咖啡、轻食、书籍等于一身的长城优品生活馆开张了。


这是年初川烟开启由传统卷烟制造商向“优品生活服务商”全面转型新征程的结果——打造“长城优品生活馆”。这里是四川中烟的城市会客厅,也是企业和品牌形象展示中心、优品生活方式传播中心和长城雪茄销售定制中心,更是释放想象力和发现生活乐趣的家园。目前,3家生活馆已开门迎客。


百年筚路蓝缕,百年克难创新,身负光荣血统,成就中式经典,“长城雪茄”熔铸着时间的重量。这一历经沧桑的民族企业,与时代风雨同行、休戚与共。


新百年大门缓缓洞开。四川中烟人不忘初心,瞄准“优品生活服务商”新梦想,以“雪茄五一工程”为载体,以长城雪茄“十年百亿”为目标,加速推进中国雪茄在四川中烟破题工作,奋力作答下一个百年的发展答卷。


END




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