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回归文化 打造鲁产雪茄品牌
        2019-12-06

2019ICE国际雪茄博览会1121-22日在深圳会展中心5号馆盛大开幕!这是中国国内首次国际综合性雪茄博览会。中外知名品牌雪茄烟、烟叶、辅料以及雪茄周边产品的展示,还有雪茄产业发展论坛、中式雪茄品牌介绍和新品发布、“雪茄与茶”特色品鉴等主题活动。四大中烟公司都带来其独具代表性的品牌来到展会现场,成为本届雪茄博览会不可或缺的“中国表达”。

 

本次展会四川中烟携长城雪茄“醇甜香”品类亮相展台;湖北中烟携黄鹤楼“雪雅香”品类亮相,展厅内雅致中式的设计,吸引大量观众驻足;安徽中烟带来“王冠”雪茄,身着京剧行头的男女戏曲把式表演,将中式风格发挥到极致。


山东中烟的展台格外引人注目,现场有姑娘们穿着中国风服装亲自示范雪茄卷制,还展出了各种异形雪茄,“中”、“国”、“梦”,“Cigar”文字,兵器形状等,吸引往来宾客络绎不绝。

在现场我们采访到了山东中烟的公司代表。这位代表表示,此次展出的产品有许多“概念产品”,即未来两三年将推出市场的产品,“现在还在预热阶段,先让消费者和雪茄吧的老板来品吸一下,试探一下,调查反馈意见。”近十年,山东中烟坚持固本培元、守正出新,利用雪茄烟制造中心产研销合一的健全组织架构,发挥把握需求、研发设计、加工生产三位一体的优势,全方位发力,鲁产雪茄进入快速发展阶段。

                        

传承历史文化 中式雪茄用中国名


国外古巴和非古雪茄有自己的“洋名”,高希霸,帕塔加斯,大卫杜夫,帕德龙,中式雪茄要走出自己的道路,必须得有自己的名字。湖北中烟持续打造“黄鹤楼”,“逍遥游+城市文化旅游”概念;安徽中烟“王冠”,提出“国粹文化,梅兰竹菊”,等融合中国传统文化的雪茄产品;四川中烟挖掘“长城”历史文化,什邡雪茄小镇。

 


而山东作为儒家文化的发源地,在挖掘传统文化方面,山东中烟的人一直在不断探索,充分利用文化优势,将雪茄与传统文化连接。位于山东中部的泰山是“五岳之首”,被古人视为“直通帝座”的天堂,成为百姓崇拜,帝王告祭的神山,有“泰山安,四海皆安”的说法。自秦始皇开始到清代,先后有13代帝王引次亲登泰山封禅或祭祀。

 

鲁产雪茄有着悠久的历史文化底蕴,早在清光绪年间,以兖州为核心生产地的雪茄烟生产已经开始。1903年,赵仰献在兖州创办琴记雪茄烟厂。1915年,在美国旧金山举行的首届巴拿马太平洋万国博览会上,琴记雪茄获得最优金奖。20世纪90年代以来,中国潜在且巨大的雪茄消费市场逐渐崛起。2004年,济南卷烟厂成立雪茄烟生产工段,并被国家局批准成为国内4家雪茄烟生产厂家之一。20125月,山东中烟雪茄烟制造中心正式成立。

 


将雪茄命名为“泰山”,便是品牌探索的重要一步。在大家的努力下,山东中烟逐渐形成手工雪茄、机制雪茄和卷烟型雪茄三种不同的雪茄生产品类,先后推出了“泰山(雪豹)”“、将军(战神)”等各具特色的品牌产品,向着高品质和好口碑不断努力。

 

品牌打造 展望未来

谈到品牌打造的未来,山东中烟代表表示对于山东中烟来说,雪茄品牌力的提升,应该按照其核心要素,归类打造,并且阐述了山东中烟对未来的规划与希冀:

 

第一,品牌产品方面,互利共赢,转化融合。品牌产品需要大单品,大单品打造需要国内外烟叶政治企业,科研单位,雪茄生产企业,联合进行原料合作和技术合作,形成高品质和高质量。实践证明,局限于学习国外表面的栽培技术、发酵工艺和养护方式是不行的,需要通过国际合作,学习底层逻辑,结合中国传统发酵工艺,比如茶的发酵工艺,结合中国国情和自然,进行消化吸收。建设因地制宜的雪茄烟核心技术和标准体系。

 

第二,品牌文化方面,兼收并蓄,文化营销。应当对国外雪茄文化、中国传统文化采取兼收并蓄。其中茶文化就是值得继续开拓和融合的方向之一。茶文化是中华文化的重要组成部分,历史悠久,内涵丰富。雪茄配饮品,需要中国特色的文化元素和中国味道,雪茄和茶在增进友谊和追求生活品质方面,沉淀静心,激发灵感方面都有相同之处。雪茄文化还能从中国茶文化中汲取智慧,满足中国消费者的生理偏好和青睐。

 

第三,品牌传播方面,圈层聚焦,人才培养。圈层连接着桥梁。今年山东中烟联合高尔夫俱乐部、影视圈层,开展“雪茄遇到家”,并连续六年在青岛啤酒节举办雪茄展鉴会,邀请圈层消费者参加。积极参加国际主要雪茄展会和知名雪茄节。人才培养需要国内外雪茄媒体联合协作,需要通过国际交流,培养渠道终端,雪茄专业人才,形成有效的传播途径。

 

1121日博览会首日上午的中外雪茄发展论坛上,山东中烟代表发言表示,古巴革命之后,当时被认为世界上最优质的烟叶断供。各非古雪茄开始实施了与古巴雪茄的差异化竞争战略、品牌策略,基于对世界范围内消费者的充分研究,系统塑造产品的包装和重新定位产品的气味。这种卓越的思考能力和破局能力是值得我们中国雪茄人学习的。

 

非古雪茄的发展实践证明盲从和跟随无法持久,唯有依据中国国情,进行创新的个性化发展,才能让中式雪茄品牌立足国际舞台。

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