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表现产品情绪价值 引领烟草营销升级
对于烟草行业而言,常有类似的营销问题,不知道该如何让消费者主动了解品牌,制造营销话题。铺子哥认为,表达品牌和产品的情绪基调,拓展情绪价值,以情绪认同培育对产品、品牌认同,不失为卷烟营销的可行之策。
高价保价值:一要常态化调控,二要焕新不止
对于卷烟行业来说,高价烟市场从去年下半年开始,一直到今年元春季,与白酒行业一样,经历了状态起伏、价格波动的情况。2024年第一季度将过完,从市场反馈来看,不少高价产品的价格都已经越过低位,在零售指导线上...
高端梯次化扩容
近年来随着国家经济的向好发展,人们生活水平的逐步提高和行业政策的有效推动以及品牌不断优化等综合因素的影响,烟草行业的品牌结构梯次化升级步伐明显加快,特别是高端烟领域将在调整新周期迎来梯次化扩容的重大...
『大而强』的方向与目标
从「532」、「461」到「136」、「345」,以培育10多个规模大、价值高、竞争力强的全国性品牌为引领,推动了中式卷烟品牌创新力、竞争力、影响力的持续提升。
高价烟价值重塑
2024年将高价烟将迎来发展的新周期。经历了前几年的稳定发展的高价烟,面对高端新消费、新理念的累积影响,以及传统高价烟产品价值的老化、固化问题,价值焕新、文化重塑无疑成为新的一年高价烟品牌的重点工作。
当消费重心从『价格』到『成分』,品牌如何构建品质体系?
在“成分研究”盛行的时代,品质成为消费者选择产品的首要标准,品牌需要指向消费真需求、发挥品牌真实力,展示更多的产品“值得感”。那么卷烟产品该如何向消费者输出品质感,如何表达高品质呢?
为产品特质,造一个『关键词』
随着市场的发展、消费群体的更新换代,产品关键词不断细分,直至将已有常用词汇分割殆尽,开始进入了关键词的第二个阶段——「造词」。烟草产品造词,章法众多。
中国卷烟市场新动向:消费降级与高端演变
经济复苏与消费转变的交织,为高端卷烟市场带来新的挑战与机遇,行业历史演变经验告诉我们,不断适应市场变化才能立于不败之地。
市场资源竞争加码
2023年,卷烟消费分化日益严重,高端消费向大城市集中,向省会城市集中,向长三角和珠三角集中的趋势日益明显。尤其是山东、江苏、浙江、福建、广东等地,凭借着发达的经济、庞大的人口,带动了更多的高端消费,同...
为稳增长而努力,也不能忘了对新技术、新需求、新趋势的嗅觉
置身于以进促稳、稳中求进的大局当中,重点品牌为保持经济平稳运行、保持良好市场状态提供了最关键、最根本的支撑保障。
品牌营销:以体验塑IP
2023年,通过系统梳理各品牌活动表现,发现“体验感”不仅是常态化操作,更延展出新内涵、价值。
稳中求进,以进促稳,先立后破
对于烟草行业而言,最核心的任务就是完善现代烟草经济体系,系统推进产业体系、市场体系、供给体系、品牌体系、创新体系和调控体系发展取得新成果。
回眸2023|舌尖上的味道革新
通过近年来行业内外的口味需求变化和烟草品牌的种种尝试来看,烟草行业的消费者偏好的味道革新呈现出两个方向:回归烟草本香和味道多元融合。
回眸2023|文化建设回归生活
2023年,随着即兴生活、电竞新角落、美术馆家庭、智能友好、复原倦怠等新生活方式出现在更多人的日常中,人们审美与精神上的需求大幅提升,生活美感的消费进化加速,创造美好生活,引领卷烟消费新潮流,成为行业发...
春日营销的三个层次,你的品牌到第几层了?
春天是宇宙送给人间的美好,它独具的“春来江水绿如蓝”的宇宙盛景、独有的情绪能量供给,还有转瞬即逝的时间限定,不仅被消费者喜欢,也受到品牌青睐。每逢春天一到,品牌就纷纷以春天为题眼,打造春季仪式感,开...
超高端观察:从以量换价到以价换价
超高端市场急不得,也拖不得,急不得的是增长,拖不得的是状态,有状态一时慢不怕,没状态一时快又如何?
回眸2023|大品牌『新新』向荣
回顾2023年的品牌发展,大品牌们凭借着一股砥砺而行的韧劲和创新谋变的闯劲,在2023年的历史上书写出了“新新”向荣的历史篇章。这种“新”一方面呈现在大品牌文化形象焕新的“欣欣向荣”,另一方面体现在大品牌在...
回眸2023|中支进入换挡期
近年来,中支烟在行业发展可谓是风生水起,在企业热情的集中释放下,新品数量多质量高,并且表现出增量更大,结构更高的市场特点,对于保持行业活力与可持续发展力都发挥了重要作用。
600-800元价位:万物可期,静待花开
一直以来,600-800元价位段的地位都有些微妙。从价位段市场空间而言,向上看,与千元档相比,600-800元价位段没有超高端千元档光鲜亮丽的形象引领、“名利双收”,向下看,也不如400-600元价位段实实在在的销量贡...
从大品牌商业销售收入变化看烟草产业发展规律
本文通过观察2014至2023年间烟草行业6大品牌商业销售收入变化,分析了烟草行业的发展规律。在烟草产业的循环往复中,品牌战略、结构和资源配置交织影响,成为引领行业发展的三位一体关键。
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