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3月以来:稳高扩中强新品
以眼下的形势和走势,守住基本盘、保证基本面——价格、市场、份额——很重要,为未来留下火种或许更重要,价值感是第一位的,首先要抗住压力,把状态和价格先稳定下来,任何时候不能失去价值锚定和市场坐标;然后...
大河拐弯,静水翻波:消费转型和强分化
过去一年间,既存在影响格局之大变化,也存在具体而微的小变化,两相共生交织,相互影响,推动着经济和消费呈现出弱复苏和强分化这个两个鲜明的特征。
回眸2023|细支单品突破
2023年以来,细支烟在烟草市场中的发展始终保持了良好的增长态势,助推细支高端化、细支家族化品类特征的形成。在此背景下我们不难发现,无论是在细支高端化行列,还是细支家族化的行列中,都有着深受消费者与市场...
当泸州老窖遇到哈伯纳斯
在当今这个多元化和高度互联的世界中,跨界合作已经成为了一种新常态,它不仅打破了行业间的壁垒,也为品牌创新和市场拓展提供了无限可能。泸州老窖与古巴哈伯纳斯集团的战略合作,正是这一趋势的生动体现。这一事...
回眸2023|有担当的『普一类』
2023年,普一类商业销量再创新高,同比增量远超高三类和二类烟,是当之无愧的“双料冠军”。
从符号应用到品牌塑造——“国风营销”与你同行
近年来,“国风”这一富含我国传统文化底蕴与东方审美的元素,在品牌营销领域中扮演了举足轻重的角色,成为众多企业竞相追捧并深度挖掘的宝贵资源。尤其是随着中国文化国际影响力的日益增强,以及国内消费者品质升...
『品牌书架』,如何分格?
对于卷烟品牌来说,消费分格是一种消费趋势,或许也是消费强分化背景下产品体系塑造的逻辑和方向。品牌可以根据每个消费格子,填充不同的产品、赋予不同的内涵、构建不同的场景。
元春也催不动?高端增长3年同期最低,高价减量!
消费分化——消费降级——仍在继续,消费分化的影响也仍在继续。很多地方、很多行业都是旺丁不旺财,看起来人潮拥挤的背后大家都不舍得花钱,捂紧钱包的结果就是,数据加在一起还非常不错,但分到人头人均消费是下...
向外探索的消费者,2024将走向何方?
越来越多人走出室内,向外探索,与大自然紧密接触。在此过程中,不少户外运动品牌紧抓机遇,迎来了发展高潮。而对于运动品牌之外的其它行业而言,户外场景的打造与应用则成为一种新风尚,烟草品牌同样如此。
回眸2023|『热闹』的高端
受经济形势、消费潮流的影响,烟草行业每年都会集中出现一两个发力点。就像2013年爆珠烟品类爆发,2016年细支烟结构上移,2018年中支品类遍地开花一样,2023年,是高端烟站在了行业的聚光灯下。
以价换量,以量换价,终归以状态稳增长
整个2月份跑下来,在——有预期,但超出预期——的需求变化和严峻复杂的市场环境中,紧紧抓住超长假期的时间窗口,充分投入欢乐祥和的节日氛围,积极撬动结构高、需求旺的节礼消费,努力克服消费分化带来的不利影...
回眸2023|高价阵营变化
检验各品牌高价烟市场表现的时刻来了。有的品牌成为超高端市场中的全新一极,“春风得意马蹄疾,一日看尽长安花”;有的品牌在当今市场境况下位次不进不退已属不易,“畴昔闻鸡洒汗水,今朝破壁快心脾”;还有的品...
『场景+』,品牌竞争未来的秘钥
通过创意手法将不同的跨界元素重组融合,当代消费者的需求和消费行为呈现出多元化、个性化、社交化的特点,并不断催生出新的消费场景,在场景变革持续深化及烟草行业愈发激烈的同质化竞争之下,场景化运营成为品牌...
市场|新品当道,『雅』字先行
近年来,卷烟出新的节奏明显放缓了很多。面对越来越谨慎的品牌,消费者对产品的需求也有了更高的要求。概括来说,2024年新品一定要做好“雅”字先行。
卷烟营销那些事——消费真的拼多多化?
目前的拼多多化现象的确存在,但这恰恰说明了随着大环境经济转型的实现,随着内循环的进一步扩大和高质量发展,中国消费者旺盛的消费力迟早会被优质、高价值、高性价比的国产品牌满足并激发出来。
穿越周期,等风来
2023年,烟草品牌整体运营平稳,也充分说明了在变化的消费环境下,品牌整体还是呈现出较高的市场适应能力,也在多个维度呈现出了适应消费变化的韧性增长。
文化升级,形象谋变,脱离产品都是空谈
产品媒介是文化升级、形象焕新的首要也是唯一载体。新的产品形象是品牌谋变的起点。脱离产品,都是空谈。
低焦就是Pro max版的中支、细支
低焦油产品是眼下最受瞩目的市场热点,正在迎来新一轮的增长爆发。所以和以前相比,今天的热度更有质量,更有基础,也更可持续。
高价如何『解困』?要学一学『忙碌的茅台』!
近年来,高价烟的发展似乎陷入了“困境”。这个困境,一方面是指市场的困境,大经济环境影响下,高端消费市场出现收缩,客观上造成高价烟的增长空间在缩小。一方面是指培育的困境。包括推出什么样的产品?产品的价...
从安徽出品的烟标看“甜润的徽烟”的文化基因
抚今追昔,通过烟标收藏这一隅,我感到“甜润的徽烟”的文化基因其实在百年徽烟的历史演进中早就开始铸就,但只有在特定的时候,这颗种子才会在阴阳交合后的孕育中破土而出。通过烟标收藏我们也不难发现:其实,在...
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